Cách lập ngân sách cho chiến dịch bài đăng và livestream trên Facebook

Hãy lập ngân sách cho chiến dịch bài đăng và livestream trên Facebook như những hạng mục riêng biệt với một mức trần chi tiêu xác định. Lượt thích, lượt chia sẻ bài đăng và lượt xem livestream theo khung giờ không thể gộp chung một cách hữu ích vào một dòng “tương tác”. Mỗi hạng mục cần điểm đến, đơn vị và vai trò riêng trong chiến dịch.

Hãy xem danh mục Facebook của Penmowu để biết các ưu đãi hiện hành. Phép tính dưới đây dùng các con số giả định để giải thích cách lập ngân sách; đây không phải báo giá hay dự đoán về hiệu quả chiến dịch.

Bắt đầu từ công việc mà chiến dịch phải hoàn thành

Hãy hình dung một doanh nghiệp nhỏ đang chuẩn bị buổi trình diễn sản phẩm trực tiếp. Bài đăng thông báo giải thích sự kiện, buổi phát trực tiếp trình diễn sản phẩm và trang được liên kết trả lời các câu hỏi về đặt hàng. Ba phần này cần có trước khi phân bổ ngân sách dịch vụ.

Nhóm cũng có thể đã có các yêu cầu được phê duyệt riêng cho lượt thích bài đăng và dịch vụ livestream theo khung giờ. Hãy giữ các yêu cầu đó rõ ràng. Chúng không thay thế công việc nội dung và không bảo đảm việc đăng ký, tham dự hay doanh số.

Tính từng dòng theo đơn vị riêng của nó

Giả sử một ưu đãi lượt thích giả định có giá 4 đô la cho mỗi 1.000 lượt và đơn hàng được phê duyệt là 500 lượt thích. Nếu dòng đó cho phép số lượng này và dùng cách tính giá tỷ lệ đơn giản, phép tính dịch vụ minh họa là 500 ÷ 1.000 × 4 đô la = 2 đô la.

Giờ giả sử một gói livestream tương thích có giá 18 đô la cho số lượng và thời lượng đã nêu. Không nhân số tiền đó với một công thức chung theo mỗi nghìn lượt trừ khi hướng dẫn tính giá riêng của gói yêu cầu như vậy. Tổng phụ ban đầu trong ví dụ này là 20 đô la.

Tạo cho ngân sách một cấu trúc thực tế

Đơn hàng lượt thích bài đăng đã xác định

• Số tiền minh họa: 2 đô la.
• Quyết định mà khoản này hỗ trợ: Hành động bài đăng đã được phê duyệt.

Gói livestream theo khung giờ đã xác định

• Số tiền minh họa: 18 đô la.
• Quyết định mà khoản này hỗ trợ: Khung giờ phát trực tiếp đã được phê duyệt.

Khoản dự phòng chưa cam kết

• Số tiền minh họa: 10 đô la.
• Quyết định mà khoản này hỗ trợ: Những thay đổi thực sự cần một quyết định mới.

Phân bổ tối đa theo kế hoạch

• Số tiền minh họa: 30 đô la.
• Quyết định mà khoản này hỗ trợ: Giới hạn chi tiêu.

Khoản dự phòng không phải là chỉ dẫn để tiêu phần còn lại. Nó ngăn mỗi thay đổi nhỏ tự động làm tăng ngân sách. Nếu không phát sinh nhu cầu chính đáng nào khác, hãy để khoản này không dùng đến.

Thêm các điều kiện có thể làm thay đổi tổng số

Hãy kiểm tra số lượng tối thiểu, bước tăng, thời lượng và mọi giới hạn riêng của từng dòng. Nếu khung giờ livestream đã chọn không bao phủ chương trình, hãy giải quyết việc đó trước khi thanh toán. Một gói trông có vẻ rẻ hơn có thể trở nên không phù hợp khi tính đến yêu cầu về thời gian.

Đồng thời phân biệt số tiền có sẵn trong tài khoản với số tiền được phê duyệt cho chiến dịch này. Số dư khả dụng không đồng nghĩa với việc được phép dùng toàn bộ cho một sự kiện.

Xác định bằng chứng nào biện minh cho một lần mua khác

Trước khi khởi chạy, hãy viết ra câu hỏi mà một đơn hàng tiếp theo sẽ trả lời. Nếu đơn hàng đầu tiên chưa được giải quyết, bước tiếp theo là làm rõ chứ không phải chi tiêu trùng lặp. Nếu liên kết trong bài đăng bị lỗi, bước tiếp theo là sửa nó chứ không phải tăng hoạt động cho bài đăng.

Sau sự kiện, hãy ghi riêng chi phí dịch vụ, chi phí sản xuất nội dung và kết quả kinh doanh thực tế. Không báo cáo lợi tức đầu tư trừ khi doanh thu và bằng chứng quy kết hỗ trợ phép tính đó. Hoạt động hiển thị nhiều hơn không phải là doanh thu.

Hãy xây dựng ngân sách từ bài đăng và buổi phát sóng đã được phê duyệt, sau đó so sánh các dòng dịch vụ Facebook theo đơn vị tương ứng. Một ngân sách chiến dịch hữu ích cho bạn biết khi nào nên tiến hành, khi nào nên điều chỉnh kế hoạch và khi nào nên để tiền không chi tiêu.