Facebook投稿とライブキャンペーンの予算を組む方法

Facebookの投稿とライブのキャンペーンは、支出上限を定めた別々の成果物として予算化します。投稿のいいね、シェア、時間指定のライブ視聴は、ひとつの「エンゲージメント」項目にまとめても有用にはなりません。それぞれに独自のリンク先、単位、キャンペーン内での役割が必要です。

現在の提供内容については、ライブのPenmowu Facebookカタログをご利用ください。以下の計算は予算の考え方を説明するための仮定の数値であり、見積もりでもキャンペーン成果の予測でもありません。

キャンペーンで達成すべき作業から始める

小規模事業者がライブでの商品デモンストレーションを準備しているとします。告知投稿でイベントを説明し、配信で商品を実演し、リンク先のページで注文に関する質問に答えます。サービス予算を割り当てる前に、この3つの要素が揃っている必要があります。

チームには、投稿のいいねと時間指定のライブサービスについて、別途承認済みの要件があるかもしれません。それらの要件は明確にしておきます。コンテンツ作業の代わりになるものではなく、登録、参加、販売を保証するものでもありません。

各項目をそれぞれの単位で計算する

仮に、いいねの提供価格が1,000件あたり4ドルで、承認済みの注文が500いいねだとします。その行がこの数量を認めており、単純な比例価格を用いる場合、サービス費用の計算例は500 ÷ 1,000 × 4ドル = 2ドルです。

次に、対応するライブパッケージが、明示された数量と時間に対して18ドルだとします。そのパッケージ自体の価格指示が求めていない限り、その金額を一般的な千件あたりの計算式に当てはめないでください。この例の初期小計は20ドルです。

予算に実用的な形を与える

確定した投稿いいねの注文

• 計算例の金額: 2ドル。
• これが支える判断: 承認済みの投稿アクション。

確定した時間指定ライブパッケージ

• 計算例の金額: 18ドル。
• これが支える判断: 承認済みのライブ時間枠。

未確定の予備費

• 計算例の金額: 10ドル。
• これが支える判断: 新たな判断を要する正当な変更。

計画上の最大配分額

• 計算例の金額: 30ドル。
• これが支える判断: 支出の上限。

予備費は残額を使うよう指示するものではありません。小さな変更のたびに予算が自動的に膨らむのを防ぐためのものです。追加の正当な必要が生じなければ、未使用のままにしておきます。

合計を変えうる条件を加える

最低数量、増加単位、時間、各行固有の制限を確認します。選択したライブ時間枠が番組をカバーしない場合は、支払い前に解決します。一見安価なパッケージも、時間要件を含めると不適切になることがあります。

また、アカウントで利用可能な資金と、このキャンペーンに承認された金額を区別します。利用可能な残高は、そのすべてを1つのイベントに使う許可とは同じではありません。

追加購入を正当化する根拠を決める

開始前に、追加注文が答えるべき問いを書き留めます。最初の注文が未解決なら、次のステップは重複した支出ではなく明確化です。投稿のリンクが壊れているなら、次のステップは活動を増やすことではなく修正です。

イベント後は、サービス費用、コンテンツ制作費用、実際のビジネス成果を別々に記録します。収益と帰属の根拠が計算を裏付けない限り、投資収益率を報告しないでください。より多く見える活動は収益ではありません。

承認済みの投稿と配信から予算を組み立て、一致する単位でFacebookサービス項目を比較します。有用なキャンペーン予算は、いつ進めるか、いつ計画を修正するか、いつ資金を使わずに残すかを教えてくれます。