วิธีจัดงบประมาณสำหรับแคมเปญโพสต์และไลฟ์บน Facebook

จัดงบประมาณแคมเปญโพสต์และไลฟ์บน Facebook เป็นงานส่งมอบแยกส่วน โดยมีเพดานการใช้จ่ายที่กำหนดไว้ ยอดไลก์ แชร์ และการรับชมไลฟ์แบบมีกำหนดเวลาไม่สามารถรวมเป็นรายการ “engagement” เดียวได้อย่างมีประโยชน์ แต่ละส่วนต้องมีปลายทาง หน่วย และบทบาทของตัวเองในแคมเปญ

ดูข้อเสนอปัจจุบันได้ที่ แคตตาล็อก Facebook ของ Penmowu การคำนวณด้านล่างใช้ตัวเลขสมมติเพื่ออธิบายการจัดงบประมาณ ไม่ใช่ใบเสนอราคาหรือการคาดการณ์ผลลัพธ์ของแคมเปญ

เริ่มจากงานที่แคมเปญต้องทำให้สำเร็จ

ลองจินตนาการว่าธุรกิจขนาดเล็กกำลังเตรียมการสาธิตสินค้าแบบไลฟ์ โพสต์ประกาศอธิบายงานอีเวนต์ การถ่ายทอดสดสาธิตสินค้า และหน้าที่ลิงก์ไปตอบคำถามเกี่ยวกับการสั่งซื้อ ทั้งสามส่วนนี้ควรมีอยู่ก่อนที่จะจัดสรรงบประมาณค่าบริการ

ทีมอาจมีข้อกำหนดที่ได้รับอนุมัติแยกต่างหากสำหรับยอดไลก์โพสต์และบริการไลฟ์แบบมีกำหนดเวลา ควรระบุข้อกำหนดเหล่านั้นให้ชัดเจน ข้อกำหนดเหล่านี้ไม่ได้แทนที่งานด้านเนื้อหา และไม่รับประกันการลงทะเบียน การเข้าร่วม หรือยอดขาย

คำนวณแต่ละรายการด้วยหน่วยของตัวเอง

สมมติว่าข้อเสนอไลก์แบบสมมติมีราคา $4 ต่อ 1,000 และคำสั่งซื้อที่อนุมัติคือ 500 ไลก์ หากแถวรายการอนุญาตจำนวนดังกล่าวและใช้ราคาตามสัดส่วนแบบง่าย การคำนวณค่าบริการในตัวอย่างนี้คือ 500 ÷ 1,000 × $4 = $2

ตอนนี้สมมติว่าแพ็กเกจไลฟ์ที่เข้ากันได้มีราคา $18 สำหรับจำนวนและระยะเวลาที่ระบุไว้ อย่านำจำนวนนั้นไปคูณกับสูตรต่อพันแบบทั่วไป เว้นแต่คำแนะนำด้านราคาของแพ็กเกจนั้นจะกำหนดให้ทำเช่นนั้น ยอดรวมย่อยเริ่มต้นในตัวอย่างนี้คือ $20

กำหนดโครงสร้างงบประมาณให้ใช้งานได้จริง

คำสั่งซื้อไลก์โพสต์ที่กำหนดไว้

• จำนวนเงินตัวอย่าง: $2
• การตัดสินใจที่รองรับ: การดำเนินการโพสต์ที่ได้รับอนุมัติ

แพ็กเกจไลฟ์แบบมีกำหนดเวลาที่กำหนดไว้

• จำนวนเงินตัวอย่าง: $18
• การตัดสินใจที่รองรับ: ช่วงเวลาไลฟ์ที่ได้รับอนุมัติ

เงินสำรองที่ยังไม่ผูกพัน

• จำนวนเงินตัวอย่าง: $10
• การตัดสินใจที่รองรับ: การเปลี่ยนแปลงจริงที่ต้องมีการตัดสินใจใหม่

การจัดสรรสูงสุดที่วางแผนไว้

• จำนวนเงินตัวอย่าง: $30
• การตัดสินใจที่รองรับ: ขอบเขตการใช้จ่าย

เงินสำรองไม่ใช่คำสั่งให้ใช้จ่ายส่วนที่เหลือ แต่ช่วยป้องกันไม่ให้การเปลี่ยนแปลงเล็กๆ น้อยๆ ทุกครั้งขยายงบประมาณโดยอัตโนมัติ หากไม่มีความจำเป็นที่สมเหตุสมผลเพิ่มเติมเกิดขึ้น ให้ปล่อยไว้โดยไม่ใช้

เพิ่มเงื่อนไขที่อาจเปลี่ยนยอดรวม

ตรวจสอบจำนวนขั้นต่ำ การเพิ่มทีละขั้น ระยะเวลา และข้อจำกัดเฉพาะของแต่ละแถวรายการ หากช่วงเวลาไลฟ์ที่เลือกไม่ครอบคลุมรายการที่ต้องการ ควรแก้ไขให้เรียบร้อยก่อนชำระเงิน แพ็กเกจที่ดูเหมือนถูกกว่าอาจไม่เหมาะสมเมื่อรวมข้อกำหนดด้านเวลาเข้าไปด้วย

ควรแยกเงินที่มีอยู่ในบัญชีออกจากจำนวนเงินที่อนุมัติสำหรับแคมเปญนี้ ยอดคงเหลือที่ใช้ได้ไม่เหมือนกับการได้รับอนุญาตให้นำไปใช้ทั้งหมดกับอีเวนต์เดียว

ตัดสินใจว่าหลักฐานใด uzasadňuje การซื้อเพิ่มเติม

ก่อนเปิดตัว ให้เขียนคำถามที่คำสั่งซื้อเพิ่มเติมจะตอบไว้ หากคำสั่งซื้อแรกยังไม่ได้รับการแก้ไข ขั้นตอนถัดไปคือการขอความชัดเจน ไม่ใช่การใช้จ่ายซ้ำซ้อน หากลิงก์ในโพสต์เสียหาย ขั้นตอนถัดไปคือการแก้ไข ไม่ใช่การเพิ่มกิจกรรม

หลังจบอีเวนต์ ให้บันทึกต้นทุนค่าบริการ ต้นทุนการผลิตเนื้อหา และผลลัพธ์ทางธุรกิจจริงแยกจากกัน อย่ารายงานผลตอบแทนการลงทุน เว้นแต่จะมีหลักฐานด้านรายได้และการระบุแหล่งที่มาที่สนับสนุนการคำนวณนั้น กิจกรรมที่มองเห็นได้มากขึ้นไม่ใช่รายได้

สร้างงบประมาณจากโพสต์และการถ่ายทอดสดที่ได้รับอนุมัติ แล้วเปรียบเทียบแถวรายการบริการ Facebookที่มีหน่วยตรงกัน งบประมาณแคมเปญที่มีประโยชน์จะบอกคุณว่าเมื่อใดควรดำเนินการต่อ เมื่อใดควรปรับแผน และเมื่อใดควรเก็บเงินไว้โดยไม่ใช้