So budgetieren Sie eine Facebook-Post- und Live-Kampagne

Ein Facebook-Kampagnenbudget lässt sich leichter kontrollieren, wenn Post-Aktivitäten und zeitlich begrenzte Live-Leistungen getrennte Einheiten und Zwecke haben. Dieser Leitfaden verwendet klar hypothetische Rechnungen, um Einzelposten zu vergleichen, eine nicht gebundene Reserve zu erhalten und sich ändernde Anforderungen zu berücksichtigen. Er zeigt außerdem, wann ungeklärte Bestellungen oder fehlerhafte Ziele weitere Ausgabenentscheidungen aussetzen sollten.

Facebook-Leitfaden: Geben Sie jeder Leistung ein Budget

Budgetieren Sie eine Facebook-Post-und-Live-Kampagne als getrennte Leistungen mit einer festgelegten Ausgabengrenze. Post-Likes, Shares und zeitlich begrenzte Live-Aufrufe lassen sich nicht sinnvoll zu einer einzigen „Engagement“-Position zusammenfassen. Jede benötigt ihr eigenes Ziel, ihre eigene Einheit und ihre eigene Rolle in der Kampagne.

Nutzen Sie den aktuellen Penmowu-Facebook-Katalog für aktuelle Angebote. Die folgende Rechnung verwendet hypothetische Beträge, um die Budgetierung zu erklären; sie ist kein Angebot und keine Vorhersage der Kampagnenleistung.

Beginnen Sie mit der Arbeit, die die Kampagne leisten muss

Stellen Sie sich ein kleines Unternehmen vor, das eine Live-Produktvorführung vorbereitet. Der Ankündigungspost erklärt die Veranstaltung, die Übertragung demonstriert das Produkt und die verlinkte Seite beantwortet Bestellfragen. Diese drei Teile sollten vorhanden sein, bevor ein Service-Budget zugewiesen wird.

Das Team kann außerdem separat genehmigte Anforderungen für Post-Likes und einen zeitlich begrenzten Live-Service haben. Halten Sie diese Anforderungen ausdrücklich fest. Sie ersetzen weder die inhaltliche Arbeit noch garantieren sie Anmeldung, Teilnahme oder Verkäufe.

Berechnen Sie jede Position mit ihrer eigenen Einheit

Angenommen, ein hypothetisches Likes-Angebot kostet 4 $ pro 1.000 und die genehmigte Bestellung beträgt 500 Likes. Wenn die Position diese Menge zulässt und eine einfache proportionale Preisberechnung verwendet, lautet die illustrative Service-Berechnung: 500 ÷ 1.000 × 4 $ = 2 $.

Nehmen Sie nun an, ein kompatibles Live-Paket kostet 18 $ für die angegebene Menge und Dauer. Multiplizieren Sie diesen Betrag nicht mit einer allgemeinen Pro-Tausend-Formel, es sei denn, die eigene Preisangabe verlangt dies. Die anfängliche Zwischensumme in diesem Beispiel beträgt 20 $.

Geben Sie dem Budget eine praktische Form

Festgelegte Post-Likes-Bestellung

  • Illustrativer Betrag: 2 $.
  • Entscheidung, die er unterstützt: Genehmigte Post-Aktion.

Festgelegtes zeitlich begrenztes Live-Paket

  • Illustrativer Betrag: 18 $.
  • Entscheidung, die er unterstützt: Genehmigtes Live-Zeitfenster.

Nicht gebundene Reserve

  • Illustrativer Betrag: 10 $.
  • Entscheidung, die er unterstützt: Echte Änderungen, die eine neue Entscheidung erfordern.

Maximale geplante Zuweisung

  • Illustrativer Betrag: 30 $.
  • Entscheidung, die er unterstützt: Ausgabengrenze.

Die Reserve ist keine Anweisung, den Rest auszugeben. Sie verhindert, dass jede kleine Änderung das Budget automatisch erweitert. Wenn kein zusätzlicher gerechtfertigter Bedarf entsteht, lassen Sie sie ungenutzt.

Fügen Sie Bedingungen hinzu, die die Summe ändern könnten

Prüfen Sie Mindestmengen, Schrittgrößen, Dauer und alle positionsspezifischen Einschränkungen. Wenn das gewählte Live-Zeitfenster das Programm nicht abdeckt, klären Sie das vor der Zahlung. Ein oberflächlich günstigeres Paket kann ungeeignet werden, wenn die Zeitvorgabe berücksichtigt wird.

Unterscheiden Sie außerdem zwischen den auf einem Konto verfügbaren Mitteln und dem für diese Kampagne genehmigten Betrag. Ein verfügbares Guthaben ist nicht dasselbe wie die Erlaubnis, es vollständig für eine Veranstaltung zu verwenden.

Entscheiden Sie, welche Belege einen weiteren Kauf rechtfertigen

Schreiben Sie vor dem Start auf, welche Frage eine weitere Bestellung beantworten würde. Wenn die erste Bestellung ungeklärt ist, besteht der nächste Schritt in der Klärung und nicht in doppelten Ausgaben. Wenn der Link des Posts fehlerhaft ist, besteht der nächste Schritt darin, ihn zu beheben, und nicht darin, seine Aktivität zu erhöhen.

Erfassen Sie nach der Veranstaltung Servicekosten, Kosten der Inhaltserstellung und tatsächliche Geschäftsergebnisse getrennt. Berichten Sie nicht über einen Return on Investment, es sei denn, Umsatz- und Attributionsbelege stützen die Berechnung. Sichtbarere Aktivität ist kein Umsatz.

Erstellen Sie das Budget aus dem genehmigten Post und der Übertragung und vergleichen Sie dann Facebook-Service-Positionen mit übereinstimmenden Einheiten. Ein nützliches Kampagnenbudget sagt Ihnen, wann Sie fortfahren, wann Sie den Plan überarbeiten und wann Sie Geld unausgegeben lassen sollten.