Cómo presupuestar una campaña de publicaciones y transmisiones en vivo de Facebook

Presupueste una campaña de publicaciones y transmisiones en vivo de Facebook como entregables separados con un límite de gasto definido. Los me gusta, las veces que se comparte y la visualización en vivo programada no se pueden agrupar de forma útil en una sola partida de «interacción». Cada uno necesita su propio destino, unidad y función en la campaña.

Utilice el catálogo de Facebook de Penmowu para conocer las ofertas vigentes. La aritmética a continuación utiliza cifras hipotéticas para explicar el presupuesto; no es una cotización ni una predicción del rendimiento de la campaña.

Comience por el trabajo que la campaña debe lograr

Imagine una pequeña empresa que prepara una demostración de producto en vivo. La publicación de anuncio explica el evento, la transmisión demuestra el producto y la página enlazada responde a las preguntas sobre pedidos. Esas tres piezas deben existir antes de asignar un presupuesto de servicio.

El equipo también puede tener requisitos aprobados por separado para me gusta en publicaciones y un servicio de transmisión en vivo programado. Mantenga esos requisitos explícitos. No sustituyen el trabajo de contenido ni garantizan registro, asistencia o ventas.

Calcule cada partida con su propia unidad

Suponga que una oferta hipotética de me gusta tiene un precio de $4 por cada 1.000 y el pedido aprobado es de 500 me gusta. Si la fila permite esa cantidad y utiliza un precio proporcional simple, el cálculo ilustrativo del servicio es 500 ÷ 1.000 × $4 = $2.

Ahora suponga que un paquete de transmisión en vivo compatible cuesta $18 por su cantidad y duración indicadas. No multiplique ese importe por una fórmula genérica por cada mil a menos que su propia instrucción de precios lo indique. El subtotal inicial en este ejemplo es de $20.

Dé al presupuesto una forma práctica

Pedido definido de me gusta en publicaciones

• Importe ilustrativo: $2.
• Decisión que respalda: Acción aprobada en la publicación.

Paquete definido de transmisión en vivo programada

• Importe ilustrativo: $18.
• Decisión que respalda: Ventana de transmisión en vivo aprobada.

Reserva no comprometida

• Importe ilustrativo: $10.
• Decisión que respalda: Cambios genuinos que requieren una nueva decisión.

Asignación máxima planificada

• Importe ilustrativo: $30.
• Decisión que respalda: Límite de gasto.

La reserva no es una instrucción para gastar el resto. Evita que cada pequeño cambio amplíe automáticamente el presupuesto. Si no surge ninguna necesidad adicional justificada, déjela sin usar.

Añada condiciones que podrían cambiar el total

Verifique las cantidades mínimas, los incrementos, la duración y cualquier limitación específica de la fila. Si la ventana de transmisión en vivo seleccionada no cubre el programa, resuélvalo antes del pago. Un paquete aparentemente más barato puede volverse inadecuado cuando se incluye el requisito de tiempo.

También distinga los fondos disponibles en una cuenta del importe aprobado para esta campaña. Un saldo disponible no es lo mismo que permiso para usarlo todo en un solo evento.

Decida qué evidencia justifica otra compra

Antes del lanzamiento, anote la pregunta que respondería un pedido adicional. Si el primer pedido no está resuelto, el siguiente paso es aclararlo en lugar de duplicar el gasto. Si el enlace de la publicación está roto, el siguiente paso es corregirlo en lugar de aumentar su actividad.

Después del evento, registre por separado los costos de servicio, los costos de producción de contenido y los resultados comerciales reales. No informe un retorno de la inversión a menos que la evidencia de ingresos y atribución respalde el cálculo. Una mayor actividad visible no son ingresos.

Construya el presupuesto a partir de la publicación y la transmisión aprobadas, y luego compare las filas de servicios de Facebook en unidades coincidentes. Un presupuesto de campaña útil le indica cuándo proceder, cuándo revisar el plan y cuándo dejar dinero sin gastar.