Как составить бюджет для кампании с постом и прямым эфиром в Facebook

Планируйте бюджет кампании с постом и прямым эфиром в Facebook как отдельные результаты с установленным пределом расходов. Лайки, репосты и просмотр прямого эфира в течение заданного времени не стоит объединять в одну статью «вовлечённость». Каждому нужны собственное назначение, единица измерения и роль в кампании.

Актуальные предложения смотрите в каталоге услуг Facebook от Penmowu. Приведённые ниже расчёты используют гипотетические цифры для объяснения бюджетирования; это не коммерческое предложение и не прогноз результатов кампании.

Начните с задач, которые должна решить кампания

Представьте небольшой бизнес, готовящий демонстрацию продукта в прямом эфире. Анонсирующий пост объясняет событие, трансляция демонстрирует продукт, а страница по ссылке отвечает на вопросы о заказе. Эти три элемента должны существовать до того, как будет выделен бюджет на услуги.

У команды также могут быть отдельно утверждённые требования к лайкам поста и услуге прямого эфира с фиксированным временем. Сохраняйте эти требования явными. Они не заменяют работу над контентом и не гарантируют регистрацию, посещаемость или продажи.

Рассчитывайте каждую статью в её собственных единицах

Предположим, гипотетическое предложение по лайкам стоит $4 за 1 000, а утверждённый заказ составляет 500 лайков. Если позиция допускает такое количество и использует простое пропорциональное ценообразование, иллюстративный расчёт стоимости услуги: 500 ÷ 1 000 × $4 = $2.

Теперь предположим, что совместимый пакет прямого эфира стоит $18 за указанные в нём количество и длительность. Не умножайте эту сумму на общую формулу «за тысячу», если только собственная инструкция по ценообразованию этого пакета не требует такого расчёта. Начальный промежуточный итог в этом примере — $20.

Придайте бюджету практичную структуру

Определённый заказ на лайки поста

• Иллюстративная сумма: $2.
• Какое решение поддерживает: Утверждённое действие с постом.

Определённый пакет прямого эфира с фиксированным временем

• Иллюстративная сумма: $18.
• Какое решение поддерживает: Утверждённое окно прямого эфира.

Нераспределённый резерв

• Иллюстративная сумма: $10.
• Какое решение поддерживает: Действительные изменения, требующие нового решения.

Максимальное запланированное распределение

• Иллюстративная сумма: $30.
• Какое решение поддерживает: Граница расходов.

Резерв — это не указание потратить остаток. Он не позволяет каждому мелкому изменению автоматически расширять бюджет. Если не возникнет дополнительной обоснованной потребности, оставьте его неиспользованным.

Добавьте условия, которые могут изменить итог

Проверьте минимальные количества, шаги изменения, длительность и любые ограничения конкретной позиции. Если выбранное окно прямого эфира не покрывает программу, решите этот вопрос до оплаты. Пакет, который на первый взгляд дешевле, может оказаться неподходящим, когда учитывается требование по времени.

Также различайте средства, доступные на счёте, и сумму, утверждённую для этой кампании. Доступный баланс — это не то же самое, что разрешение потратить его полностью на одно событие.

Определите, какие данные оправдывают ещё одну покупку

До запуска запишите, на какой вопрос ответит дополнительный заказ. Если первый заказ не решён, следующий шаг — уточнение, а не дублирование расходов. Если ссылка в посте не работает, следующий шаг — исправить её, а не увеличивать активность.

После события отдельно фиксируйте стоимость услуг, стоимость производства контента и фактические результаты бизнеса. Не сообщайте о рентабельности инвестиций, если расчёт не подтверждается данными о выручке и атрибуции. Более заметная активность — это не выручка.

Стройте бюджет исходя из утверждённых поста и трансляции, затем сравнивайте позиции услуг Facebook в сопоставимых единицах. Полезный бюджет кампании подсказывает, когда продолжать, когда пересматривать план и когда оставить деньги неистраченными.