Cara Menyusun Anggaran untuk Kampanye Postingan dan Live Facebook

Anggarkan kampanye postingan dan live Facebook sebagai hasil kerja terpisah dengan batas pengeluaran yang jelas. Suka, bagikan, dan penayangan live berdurasi tertentu pada postingan tidak dapat digabungkan begitu saja menjadi satu pos "engagement". Masing-masing memerlukan tujuan, unit, dan peran tersendiri dalam kampanye.

Gunakan katalog Facebook Penmowu untuk penawaran terkini. Perhitungan di bawah ini menggunakan angka hipotetis untuk menjelaskan penyusunan anggaran; ini bukan penawaran harga atau prediksi kinerja kampanye.

Mulai dari pekerjaan yang harus dicapai kampanye

Bayangkan sebuah usaha kecil menyiapkan demonstrasi produk secara live. Postingan pengumuman menjelaskan acara, siaran mendemonstrasikan produk, dan halaman tertaut menjawab pertanyaan pemesanan. Ketiga bagian tersebut harus ada sebelum anggaran layanan ditetapkan.

Tim juga mungkin memiliki persyaratan yang disetujui secara terpisah untuk suka pada postingan dan layanan live berdurasi tertentu. Pertahankan persyaratan tersebut secara eksplisit. Persyaratan itu tidak menggantikan pekerjaan konten atau menjamin pendaftaran, kehadiran, atau penjualan.

Hitung setiap pos berdasarkan unitnya sendiri

Misalkan penawaran suka hipotetis dihargai $4 per 1.000 dan pesanan yang disetujui adalah 500 suka. Jika baris tersebut mengizinkan kuantitas itu dan menggunakan harga proporsional sederhana, perhitungan layanan ilustratifnya adalah 500 ÷ 1.000 × $4 = $2.

Sekarang misalkan paket live yang kompatibel berharga $18 untuk kuantitas dan durasi yang dinyatakan. Jangan mengalikan jumlah itu dengan rumus umum per seribu kecuali instruksi harga paket itu sendiri memintanya. Subtotal awal dalam contoh ini adalah $20.

Beri anggaran bentuk yang praktis

Pesanan suka pada postingan yang telah ditetapkan

• Jumlah ilustratif: $2.
• Keputusan yang didukung: Tindakan pada postingan yang disetujui.

Paket live berdurasi tertentu yang telah ditetapkan

• Jumlah ilustratif: $18.
• Keputusan yang didukung: Jendela live yang disetujui.

Cadangan yang belum dialokasikan

• Jumlah ilustratif: $10.
• Keputusan yang didukung: Perubahan nyata yang memerlukan keputusan baru.

Alokasi maksimum yang direncanakan

• Jumlah ilustratif: $30.
• Keputusan yang didukung: Batas pengeluaran.

Cadangan bukan instruksi untuk membelanjakan sisanya. Cadangan mencegah setiap perubahan kecil secara otomatis memperbesar anggaran. Jika tidak ada kebutuhan tambahan yang dapat dibenarkan, biarkan cadangan tidak terpakai.

Tambahkan kondisi yang dapat mengubah total

Periksa kuantitas minimum, kelipatan, durasi, dan batasan khusus pada baris mana pun. Jika jendela live yang dipilih tidak mencakup seluruh program, selesaikan hal itu sebelum pembayaran. Paket yang tampak lebih murah bisa menjadi tidak sesuai ketika persyaratan waktu diperhitungkan.

Bedakan juga dana yang tersedia di akun dari jumlah yang disetujui untuk kampanye ini. Saldo yang tersedia tidak sama dengan izin untuk menggunakan seluruhnya pada satu acara.

Tentukan bukti apa yang membenarkan pembelian lain

Sebelum peluncuran, tuliskan pertanyaan yang akan dijawab oleh pesanan berikutnya. Jika pesanan pertama belum terselesaikan, langkah berikutnya adalah klarifikasi, bukan pengeluaran ganda. Jika tautan pada postingan rusak, langkah berikutnya adalah memperbaikinya, bukan meningkatkan aktivitasnya.

Setelah acara, catat biaya layanan, biaya produksi konten, dan hasil bisnis aktual secara terpisah. Jangan laporkan laba atas investasi kecuali bukti pendapatan dan atribusi mendukung perhitungan tersebut. Aktivitas yang lebih terlihat bukanlah pendapatan.

Susun anggaran dari postingan dan siaran yang disetujui, lalu bandingkan baris layanan Facebook pada unit yang sesuai. Anggaran kampanye yang berguna memberi tahu Anda kapan harus melanjutkan, kapan harus merevisi rencana, dan kapan harus membiarkan uang tidak terpakai.